木槌起落之间，墨香漫过徽州古巷。初冬的安徽黄山黟县，古村院落错落有致，游人漫步其间。西递村口牌楼广场上，高6.5米、直径2米的巨型“集烟碗”镶嵌在山水中，将人们的思绪拉回百年前的徽州制墨场景。

今年5月，以徽墨传承为主线的电视剧《家业》播出后，长尾热度伴着徽州秋色持续发酵，让曾经小众沉寂的古法制墨技艺从屏幕走进游人掌心。西递景区非遗体验工坊内，沉浸式演出《徽墨传薪》缓缓启幕，身着短褐的“制墨匠人”抡起木槌捶打墨坯，复现炼烟、搓墨、晾墨等古法工艺。

徽墨因产于古徽州府而得名，其制作技艺于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。西递作为剧中核心取景地，把剧中故事场景转化为可走进、可体验的实景空间，复刻主题晒秋场景与制墨工坊，并在明代古建敬爱堂内保留剧中布景。

距离西递不远的南屏，一处由老牛棚改造而成的制墨工坊已成热门非遗研学点。徽墨制作技艺县级非遗代表性传承人吴婷俯身引导游客握槌，运营工坊的南屏学馆主理人联合多位非遗传承人，设计出从文史普及、工艺讲解到动手制墨的研学课程。今年国庆假期，工坊游客人数较去年同期实现翻倍。

一方墨锭激起一池活水，黟县以徽墨为抓手，借势影视IP推动线上流量转化为产业价值。西递、南屏、宏村、碧山联动布局徽墨研学线路，宏村南湖书院设立文房四宝体验区，开发徽墨橡皮、冰箱贴等文创产品，自今年2月开业以来营业额已突破150万元。

本土文创品牌推出的“可以喝的徽墨”饮品成为爆款，不少农家餐馆顺势推出剧中“祯娘同款”黟县黑鸡汤。安徽大学旅游规划与研究中心主任李东和教授表示，文化内涵是旅游目的地留住游客、实现“长红”的根本，把剧集带来的瞬时热度沉淀为非遗传承活化的长久土壤，流量才算完成向文旅产业价值的转化。

（本文综合安徽网·大皖新闻相关报道整理）