随着短视频与直播带货快速渗透县域市场，借助人工智能生成的“伪专家”“假好评”开始悄然混入本地广告。11月3日，宿松县市场监督管理局披露，当地已启动一轮针对AI虚假违法广告的专项排查整治，把监管触角伸向群众身边的民生高风险领域。

据该局介绍，专项行动聚焦保健食品、药械妆、教育培训、医疗美容等易坑老骗弱的民生领域，紧盯短视频、直播带货、线下广告等重点渠道。截至目前，已累计出动执法人员126人次，检查各类经营主体98家，督促整改AI广告类问题2条，组织行政约谈与普法宣讲12次。

县域小微商户、本地自媒体和探店账号数量多、分布散，对AI广告的合规边界往往并不熟悉。为此，市场监管部门坚持线上线下同步查、宣教监管两手抓：线上联合网监力量开展广告监测，依托12315投诉举报渠道筛查短视频、直播、公众号与网店，重点识别AI伪造用户评价、AI换脸冒充专家名医、虚拟主播夸大宣传等乱象。

线下，执法人员走进广告门店、电商经营户、养生馆与培训机构，逐一核查AI生成内容是否规范标注、宣传内容是否具备事实依据，并向经营者讲解《广告法》及深度合成内容管理规定，明确“AI不是虚假宣传的挡箭牌”。

整治中，宿松县市场监督管理局坚持柔性监管优先，采取“指导提醒+责令整改+依法查处”的分级处置模式，对拒不整改、利用AI技术误导消费者的依法立案查处，同时面向本地主播和广告从业者开展合规宣传，引导其规范使用AI工具。下一步，AI广告监管将被纳入常态化机制，持续净化县域广告市场环境。

（本文综合安徽网·大皖新闻相关报道整理）